Порой, чтобы реклама была эффективной, необходимо проявить воображение для ее создания. К примеру, необычной и цепляла глаз нужно сделать ее креативной и разместить, например на растяжках или перетяжках в Екатеринбурге. Причем, важно знать, как именно нужно подходить к данному процессу, как обучаться и какие техники применять. В США одним из профессионалов рекламного бизнеса была выпущена книга, которая, к сожалению, не была переведена на русский язык, в связи с чем, идеи эти хоть и пришли к нам, но достаточно поздно. В основе методов изложенных в упомянутой выше книге лежит идея синектики, которая заключается в объединении самых разных методов и подходов в единое целое, результатом которых является готовая идея, которая подчинена конкретной цели. Причем данный метод имеет конкретные наработки, в частности необходимо использовать групповое мышление. Но данный метод не есть широко применяемый мозговой штурм. В основе данного метода лежат 3 принципа, о которых пойдет речь дальше. Во-первых, может быть использована игра со словами, их значениями, а также дефинициями. Суть заключается в том, чтобы определенные специфической проблемы приобрели определение по средствам обобщающего слова, или к примеру, с помощью какого-то высказывания. Более того, к данной технике может включена "инверсия", которая заключается в обыгрывании каких-то значений. Второй метод, который используется при синектике – это игра с отрицанием чего-либо, или даже какого-либо основного закона, в том числе отрицания научного понятия. Последний метод – это игра с метафорой и ее обыгрывание – представляет собой механизм, по средствам которого незнакомое нужно сделать знакомым и наоборот.